Iniziano a preoccuparsi anche i vertici di Fiat per i risultati scadenti del marchio storico del Lingotto. Languono le vendite in Europa e negli Stati Uniti l’avventura non è iniziata meglio.

La 500, vera punta di diamante della politica del ritorno negli states e soprattutto dell’auto piccola ed ecologica, non ha sfondato. E allora per correre ai ripari e cercare almeno di avvicinarsi al target delle 50mila utilitarie vendute nel 2011 Sergio Marchionne ha scelto la strada del marketing aggressivo. In poche settimane verranno aperti nuovi showroom dedicati e intanto ha lanciato una campagna pubblicitaria televisiva con Jennifer Lopez protagonista. E il problema di 500 negli usa sta proprio nella distribuzione. Marchionne ha spiegato ch “negli Stati Uniti abbiamo 60 venditori di 500, credo che la Ferrari ne abbia di più”.

Ma c’è altro nel malessere improvviso di Fiat-Chrysler. I competitor hanno visto le vendite salire vertiginosamente mentre la casa più piccola di Detroit è impegnata nel potenziamento della rete di vendita e la crescita è più lenta e la 500 non ha apportato alcun aiuto alla causa. E allora Marchionne ha puntato molto su JLo e al suo successo per riuscire a centrare in zona cesarini l’obiettivo almeno negli ordini della sua cara 500.